Механика запрета: платформы, сроки, цифры поддержки
Под ограничение попадают шесть сервисов: TikTok, Snapchat, YouTube, Instagram, Facebook и X. Финальный перечень пока не утверждён — речь прежде всего о платформах, где пользователи публикуют контент и взаимодействуют друг с другом. Мессенджеры WhatsApp и Signal остаются за периметром запрета.
Перед анонсом прошло масштабное общественное обсуждение: 116 000 отзывов, девять из десяти родителей и две трети молодых людей высказались за ограничение доступа. Редкий кейс, когда регулятор получил квантифицированный мандат от аудитории. Мандат снижает риск отката инициативы после смены кабинета и задаёт baseline для копирования в других юрисдикциях.
Дополнительные ограничения: слой за пределами соцсетей
Базовый запрет — только первый контур. Параллельно правительство вводит:
- автоматическую блокировку прямых трансляций и функции связи с незнакомцами для пользователей младше 16 лет на социальных и игровых платформах — ограничение действует до достижения 17 лет;
- ночной режим для возрастной группы 16–18: использование соцсетей в ночное время запрещено;
- отключение бесконечной прокрутки ленты (infinite scroll) для лиц младше 18 лет;
- запрет на использование ИИ-чатботов, поддерживающих романтическое или эмоционально близкое общение с несовершеннолетними.
Стармер называет меры самыми строгими в мире. Правительство прорабатывает механизм реализации, детали уточнит в ближайшие месяцы.
Что отслеживать креатору и SMM-специалисту
- Возрастная верификация. Платформам придётся внедрять надёжные механизмы подтверждения возраста. Ожидаем появление новых API и партнёрств с верификационными сервисами. Меняется онбординг-флоу и конверсия в регистрацию.
- Контент-стратегия для подростков. Прямые эфиры, коллабы с незнакомыми креаторами, UGC-кампании с несовершеннолетними — все эти воронки попадают в зону риска. Перестраивайте креативы заранее.
- Ночной трафик. Если ЦА — подростки 16–18, готовьтесь к просадке вечернего пикового охвата. Сдвигайте публикации на дневные слоты.
- AI-компаньоны и брендовые боты. Любой сценарий, где бот выстраивает «эмоциональную связь» с несовершеннолетним, — красный флаг. Аудит промптов и сценариев обязателен до вступления закона в силу.
- Юрисдикция. Закон британский, тренд глобальный. Аналогичные инициативы обсуждаются в ЕС и ряде штатов США. Готовьте compliance-матрицу под несколько рынков одновременно.
Резюме: регулятор перешёл от рекомендаций к жёстким дефолтам. Детский и подростковый трафик в Великобритании через год формально исчезает из основных платформ — учитывайте это в медиапланах на 2027.