Для авторов контента и SMM-специалистов это повод протестировать новый канал дистрибуции — особенно в нишах аниме, гейминга и длинных обзоров.
Метрики: зрелая экономика, нишевая аудитория
2025-й стал первым прибыльным годом в истории компании. Выручка — 30,35 млрд юаней (~4,2 млрд долларов), +13% г/г. Чистая прибыль — 1,19 млрд юаней против убытка 1,36 млрд в 2024-м. Рекламная выручка впервые превысила 10 млрд юаней (+23% г/г). Рекорд по платящим подписчикам — 34 млн.
Q1 2026: 376 млн MAU (+8% г/г), 115 млн DAU. Средний пользователь проводит в приложении почти два часа в день — рост 19% г/г. Для сравнения, у YouTube 2,9 млрд MAU, но Bilibili не претендует на эту долю: 74% аудитории младше 35 лет, ядро — субкультура ACG (Anime, Comics, Games) и гейминг.
История как контекст. Ресурс стартовал в 2009 году как Mikufans.cn — фан-сайт виртуальной певицы Хацуне Мику. 14 января 2010-го переименован в Bilibili по персонажу аниме «To Love Ru». В 2018-м — листинг на NASDAQ, Sony вложила 400 млн долларов (~5% акций). В 2021-м добавилась Гонконгская биржа. Анимешный фан-сайт дорос до публичной корпорации с миллиардной капитализацией.
Механика: данму и длинный формат
Ключевая фишка — данму. Комментарии привязаны к таймкоду и летят поверх видео в реальном времени. Это не чат под роликом, а слои реакций, синхронизированные со сценой. Эффект: симуляция совместного просмотра в одиночку — смотришь аниме в 2 часа ночи, и весь экран в репликах таких же ночных зрителей. Зарегистрированные пользователи пишут до 120 символов, новички — до 20. Контент на платформе значительно длиннее, чем у сервисов, ушедших в Shorts и Reels.
Что это даёт автору:
- Крупнейшая лицензионная аниме-библиотека в Китае + собственные оригинальные сериалы.
- Строгая модерация — рекомендательный алгоритм чище, меньше шумного контента в ленте.
- Встроенный e-commerce — прямая монетизация через приложение.
- Менее токсичная атмосфера, чем на большинстве западных платформ.
Слабая сторона уже видна: международная версия функционально беднее китайской. На старте это будет ключевое ограничение для авторов, привыкших к полному инструментарию.
Чек-лист для теста
- Зарегистрироваться в международной версии, зафиксировать доступные инструменты и ограничения.
- Сверить релевантные ниши: аниме, гейминг, длинные разборы, обзоры попадают в формат точнее, чем вертикальные клипы.
- Заложить мониторинг монетизации: 34 млн платящих подписчиков — индикатор работающей модели, а не эксперимента.
- Сравнить ретеншн и среднее время просмотра с собственными показателями на YouTube по тем же категориям.
- Проверить данму на пилотном ролике — это не чат, а отдельный слой нарратива, к нему нужен свой сценарий.