Без учёта YouTube показатель упал на 5%, то есть фактически весь прирост обеспечила одна платформа. Для авторов и SMM это сигнал: рынок, по оценкам экспертов, достиг пика после волны перераспределения аудитории 2024–2025 годов.
Разворот метрик
Методика Future Lab опирается на Mediascope Cross Web: десктоп и мобильные браузеры, без Smart TV и эмбедированных просмотров. VK Видео в выборку не входит как отдельный сервис — Mediascope отдаёт данные по группе VK целиком.
YouTube в H1 2026 прибавил 24% к аналогичному периоду 2025 года — до 99 минут в день на пользователя. Год назад тот же показатель просел на 28,6%. Площадка отыграла падение и вышла в плюс.
Rutube впервые показал снижение по эмбедированным просмотрам: минус 4,7%, до 41 минуты. Без эмбедов зафиксирован рост 9,5% — до 62,8 минуты. В самом Rutube с этой оценкой не согласились и привели альтернативные данные Mediascope: плюс 9,1% с учётом эмбедов в расчёте на население.
Что говорят платформы
В VK сообщили, что среднее время просмотра в отдельном приложении «VK Видео» выросло на 65% к H1 2025 и приблизилось к 100 минутам. В «Яндексе» рост на видеоплощадке связали с качеством поиска и подбора контента. Wink отметил давление ограничений мобильного интернета на мобильные просмотры и динамичный рост доли Smart TV, в том числе за счёт телеканалов. В Start заявили, что углубили анализ контента и точнее прогнозируют интерес аудитории.
Контекст и сигналы
Замедление YouTube обсуждается с 2022 года, летом 2024-го введены технические ограничения, в марте 2026-го ФАС признала рекламу на YouTube и в Telegram незаконной, но отложила запрет до конца 2026 года. Генеральный директор Sky Rocket Agency Азалия Идрисова отмечает, что рост 2024–2025 годов не был органическим.
- YouTube удерживает лидерство по времени просмотра, отыграв прошлогодний спад.
- Rutube теряет во встроенных размещениях, но растёт в прямых просмотрах.
- VK Видео в отдельном приложении догоняет YouTube по среднему времени.
- Мобильные ограничения смещают микс устройств в сторону Smart TV.
- До конца 2026 года реклама на YouTube формально вне закона, но не блокируется.