Как сообщает Zamin.uz со ссылкой на TechCrunch, HBO Max вкатывает вертикальную ленту «Шортс» — трейлеры, отрывки и бонусные материалы в формате бесконечного скролла. Премиум-контент, упакованный в привычное «листай, пока не залипнешь».
Как это устроено
В нижнем меню HBO Max торчит новый значок «Шортс». Тапаешь — и падаешь в персональную ленту вертикалок, которая, разумеется, «настраивается под ваши вкусы и историю просмотров». Увидел кусок сериала — тапнул — полетел смотреть целиком. Или сохранил в «посмотреть позже», где эта закладочка и сдохнет, как водится у всех нормальных людей.
Под капотом — ИИ-инструмент, который перелопачивает тысячи часов метаданных на уровне сцен и выбирает «лучшие моменты». Потом живые редакторы HBO Max решают, что из этого скормить пользователю. То есть без человеческого куратора пока не обходится, но первый фильтр — уже алгоритм. Знакомый расклад, правда? У нас в SMM ровно так же: ИИ нарезает, человек решает.
Контекст для тех, кто в теме
Тут без всяких откровений: Netflix, Disney+ и Peacock уже катают вертикальные ленты в своих приложениях. HBO Max просто подтягивается в общий хор. Все борются за те самые минуты экранного времени, которые аудитория исправно сливает в Reels и TikTok. Никто не хочет быть «длинным» сервисом, когда вокруг короткий контент жрёт охваты ложкой.
Заодно платформа пилит ИИ-поиск в формате диалога. Бросаешь фразу уровня «хочу комедию», «напряжённая семейная драма» или «лучший фильм для девичника» — алгоритм выдаёт подборку. Netflix такое запустил ещё в прошлом году, Amazon с Alexa на Fire TV тоже в деле. Все делают одинаковые чат-поиски и одинаково верят, что юзер начнёт с ними честно разговаривать. Спойлер: не начнёт, потому что лень набирать, проще скроллить.
Что отслеживать и что с этим делать
Сначала тестят на части пользователей iOS в США, потом подтянут Android, дальше — остальной мир. Если у вас клиенты в западном стриминге или вы дружите с инфлюенсерами из этой орбиты — обновляйте брифы, причём вчера. Потому что «сними ролик» уже не катит. Теперь спрашивают «а можешь сразу десять огрызков под вертикальную ленту, плюс пять вариантов хука?»
И вот что ещё важно — формат заражения расползается во все щели. Даже нишевые медиа, хоть про сериалы, хоть про летний бьюти-контент, вынуждены думать в логике «короткий крючок → клик → длинный просмотр». Воронки укорачиваются, охваты берутся не глубиной одного материала, а количеством точек входа в библиотеку. Так что если ваш продакшн до сих пор панически боится вертикалок и шепчет «это же не наш формат» — вот вам HBO Max, смотрите и учитесь. Стриминги уже всё поняли. А вы?