Среди всех пользователей, которые ищут информацию в интернете, этот показатель составил 34%. Разрыв в 14 процентных пунктов меняет задачу для авторов и SMM-команд: видео становится не только форматом потребления, но и отдельным поисковым слоем.
Для контент-стратегии это означает простой сдвиг. Текстовый SEO больше не может быть единственной точкой входа в аудиторию. Запрос пользователя может начинаться не со страницы результатов поисковика, а с поиска внутри видеоплатформы.
Поиск смещается в интерфейс рекомендаций
Данные приведены eMarketer со ссылкой на июльский отчёт YouGov «Searching for Answers: How AI is Changing Online Discovery in 2026». В онлайн-опросе участвовали 1494 взрослых жителя США в возрасте от 18 лет. Сбор данных проходил с 21 апреля по 29 мая 2026 года.
Ключевой показатель здесь не сама доля Gen Z, а разница между поколением и общей выборкой. 48% против 34% — это не косметическое отличие в поведении. Для маркетолога оно означает, что молодая аудитория чаще использует видеоплатформы как место, где можно найти объяснение, инструкцию, мнение или демонстрацию продукта.
Такой поиск устроен иначе, чем классический текстовый. Пользователь оценивает не только совпадение ключевого слова с заголовком. Важны первые секунды ролика, визуальное подтверждение результата, структура объяснения и способность видео закрыть запрос без перехода на внешний сайт.
Для автора это меняет порядок работы с темой. Сначала нужно сформулировать поисковый вопрос, затем выбрать формат ответа. Обзор, тест, пошаговая инструкция и сравнение требуют разных промптов для сценария, разной плотности монтажа и разного набора метрик. Один универсальный ролик на все запросы здесь не работает.
Что проверить в контент-плане
Разрыв в 14 пунктов можно использовать как аргумент при распределении бюджета между текстовым поиском и видео. В исходных данных отдельно упоминаются YouTube и TikTok как площадки, расходы на которые можно защищать в планировании. Это не доказывает, что каждая тема должна уходить в короткое видео. Но это подтверждает необходимость проверять видеопоиск как самостоятельный канал дистрибуции.
Практический А/В-тест для команды выглядит так:
- взять одну тему с устойчивым поисковым спросом;
- выпустить текстовую версию и видео с тем же намерением пользователя;
- вынести ключевой вопрос в заголовок и первые секунды ролика;
- сравнить не только просмотры, но и удержание, переходы, сохранения и повторные обращения;
- проверить, какие формулировки пользователи вводят внутри видеоплатформы.
Метрики нужно читать по этапам. Просмотры показывают охват. Ретеншн — способность удержать внимание после клика. Сохранения и переходы — признак того, что ролик был воспринят как рабочий ответ, а не как случайная рекомендация.
Отдельно eMarketer указывает на показатель в 25% для AI-чатботов в контексте онлайн-поиска. В связке с видеоданными это даёт более сдержанную картину: AI-поиск обсуждается активно, но видео уже занимает заметную позицию в реальном поведении пользователей. Делать вывод о полном вытеснении поисковиков или текстовых страниц оснований нет.
Что это меняет для авторов
Видео теперь стоит проектировать как индексируемый объект. Название должно совпадать с пользовательским вопросом по смыслу. Первые секунды — быстро обозначать проблему и ожидаемый результат. Сценарий — давать проверяемые шаги, а не только тезис. Описание и экранный текст должны поддерживать тот же поисковый интент, чтобы алгоритм не получал несколько противоречивых сигналов.
При этом нельзя переносить американские цифры напрямую на российскую аудиторию. Исследование описывает взрослых онлайн-пользователей в США, а не глобальное поведение Gen Z и не рынок RuTube, VK Видео или других локальных платформ. Для российских команд это ориентир для гипотезы, а не готовая национальная статистика.
Сухой вывод:
- 48% пользователей Gen Z в американской выборке искали информацию на видеоплатформах за последние 30 дней.
- В общей группе онлайн-поиска показатель составил 34%.
- Разница в 14 процентных пунктов оправдывает отдельное тестирование видеопоиска.
- Видео нужно оценивать не только по просмотрам, но и по ретеншну, сохранениям и переходам.
- Американские данные нельзя выдавать за универсальную статистику для всех рынков.