VK Видео: структура преимуществ
Цифры. По информации «Коммерсанта», на развитие платформы заложено 39,5 млрд рублей. На рынке обсуждается закрепление за VK Видео статуса главной национальной видеоплатформы. Для рекламодателя это означает снижение риска: вероятность того, что канал через год потеряет поддержку и придётся искать замену, минимальна.
Среднее время просмотра на Smart TV — 216 минут в день. Это не мобильный скроллинг, а полноценное экранное внимание. Формат восприятия ближе к ТВ-рекламе, но с цифровой аналитикой.
С начала 2026-го платформа изменила правила подсчёта просмотров. Просмотр засчитывается только после удержания внимания более пяти секунд. Случайные прокрутки не попадают в статистику. Данные для анализа эффективности становятся честнее.
Новые алгоритмы повысили точность определения интересов пользователей примерно на 60% — по данным Forbes. Системе проще сопоставлять контентные предпочтения и рекламные контакты.
YouTube Shorts: обновления как ответ
YouTube обновляет Shorts. Пользователи получат ускорение воспроизведения — до 2x. Кнопка «дизлайк» убирается: вместо неё — «Не интересно» и «Не рекомендовать канал». Лайк заменяет сердечко. Появляется режим Clear Screen — скрытие всех текстовых элементов для чистого просмотра. Фича релизится постепенно, дата полного запуска не раскрыта.
Контекст для ниши. Shorts стабильно наращивает метрики: 200 млрд просмотров в сутки. На смарт-телевизорах — свыше 2 млрд часов коротких видео в месяц. Формат выходит за рамки мобильного потребления.
Практика: что отслеживать
Отрасли, которые быстрее переходят на видеорекламу в VK Видео: недвижимость, автодилеры, медицина, франшизы, образование. Объединяет их одна механика — продукт сложно продать баннером. Квартиру нужно показать, автомобиль — продемонстрировать в движении, врача — познакомить. Короткие ролики в Клипах запускают интерес, In-Stream раскрывает детали. Многосредовой контакт повышает вероятность обращения.
- VK Видео — лидер по охвату в РФ с января 2026-го. Инвестиции 39,5 млрд руб. снижают риски смены канала.
- Среднее время просмотра на Smart TV: 216 мин/день. Внимание сравнимо с ТВ-сеансом.
- Просмотры считаются от 5 секунд. Метрики становятся точнее.
- Точность таргетинга выросла на ~60%. Алгоритмы лучше сопоставляют интересы и креативы.
- YouTube Shorts: 200 млрд просмотров/сутки, 2 млрд часов/месяц на больших экранах. Обновления интерфейса и контроля скорости — в релизе.
- Для ниши: видеоформат эффективнее там, где продукт нужно визуализировать. Клипс + In-Stream — рабочая связка.