Доли и позиционирование
Twitch удерживает 54% watch time, но рост стагнировал с 2023. Пик — около 34 млн средних одновременных зрителей в COVID-период 2020–2021. К началу 2026 показатель для англоязычного контента — 2,14 млн. 140 млн MAU, 1,4 млрд часов просмотра за апрель 2026. Twitch остаётся brand-safe community hub: retention высокий для лояльной базы, organic reach для новых каналов низкий.
YouTube Gaming вырос до 24% за счёт рекламной машины Google и существующих креаторских связей. 4,6 млрд часов за апрель 2026 — это объём аплоада и discoverability через поиск и Shorts. Гибрид live + VOD означает, что контент живёт в рекомендациях после эфира, а cross-постинг с основного YouTube-канала не требует отдельной воронки.
Kick зашёл в начале 2023 с тремя переменными: сплит 95/5, мягкая модерация, агрессивные контракты с топ-именами. 4,5 млрд часов за весь 2025, рекорд — 500 млн в октябре. Рост 131% YoY. Фаундеры вложили около $1 млрд в устойчивость траектории. Аудитория приходит за стримером, не за платформой; рекламодатели пока осторожничают с размещением.
Revenue split: арифметика миграции
Twitch Affiliate: $2,50 с подписки $4,99, сплит 50/50.
Twitch top Partner: до 70/30, $3,50 с подписки, по индивидуальным контрактам.
Kick: $4,74 с тех же $4,99, сплит 95/5 для всех уровней.
На 1000 подписчиках разрыв между Twitch Affiliate и Kick — $2,250 в месяц, $27,000 в год, без учёта рекламы, донатов и спонсорства. С 2023 более 130 крупных стримеров мигрировали или тестировали Kick. Amazon купил Twitch за $970 млн в 2014; основатели Kick инвестировали сопоставимую сумму, чтобы развернуть distribution. Масштаб инвестиций объясняет, почему платформа может держать 95/5 без немедленной монетизации.
Что отслеживать
- Сплиты Twitch: Plus Program уже тестирует повышенные доли, давление Kick может ускорить пересмотр базовых условий
- YT Gaming в non-English сегментах: основной фронт роста за пределами англоязычного Twitch
- Реакция крупных рекламодателей на контент-политику Kick — главный риск для устойчивости 95/5 модели
- Миграция топ-креаторов после 2026: 130+ переходов — структурный тренд или исчерпанный исход