TikTok тестирует P2P-переводы в DM: что меняется для креаторов
Транзакции пойдут через TikTok Pay — систему, которая уже работает во Вьетнаме, Малайзии и Таиланде и обслуживает оплату товаров в TikTok Shop. Для авторов контента это индикатор следующего витка монетизации внутри платформы и перераспределения финансовых потоков между креаторами и аудиторией.
Механика функции
В коде описаны три логических узла. Отправитель прикрепляет к переводу текстовое сообщение и получает push-уведомления о статусе — отправлено, доставлено, принято. Получатель подтверждает приём до истечения таймера, что снижает риск ошибочной транзакции. Внешних интеграций с банками или кошельками не предусмотрено — деньги ходят исключительно внутри периметра TikTok Pay.
Представитель TikTok заявил Bloomberg, что тесты не идут ни в одной стране, речь о ранней стадии разработки. Окончательного решения о запуске нет. Перед нами proof of concept, извлечённый из бинарника приложения, а не публичный A/B-эксперимент. Подобные находки обычно за 3–6 месяцев предшествуют региональному пилоту.
Контекст рынка
Масштаб задаёт Sensor Tower. С начала 2026 года пользователи потратили в TikTok более $2,9 млрд. С 2022 года приложение удерживает первое место среди платформ по выручке от внутренних покупок. В США расходы пользователей TikTok превышают суммарные траты в YouTube, Facebook и Instagram.
Платформа уже принимает оплату за товары в TikTok Shop, продаёт цифровые монеты и обрабатывает виртуальные подарки. P2P-переводы добавляют ещё один транзакционный слой, который не утекает за пределы экосистемы. Для блогеров это потенциальное расширение инструментов прямой монетизации — донаты в DM, закрытые подписки, продажа цифровых товаров без сторонних сервисов. Развитие платёжных функций позволяет TikTok удерживать больше финансовых операций внутри собственной инфраструктуры и сокращать зависимость от внешних провайдеров.
Что отслеживать
- Регион пилота. Первыми, вероятно, станут Вьетнам, Малайзия и Таиланд — рынки с уже работающим TikTok Pay.
- API для авторов. Откроют ли P2P блогерам — ключевой вопрос для запуска новых форматов монетизации.
- Комиссии. Размер сбора определит, останутся ли деньги внутри TikTok или мигрируют в карты и PayPal.
- Регуляторика. В США и ЕС запуск могут заблокировать по антимонопольным и финансовым основаниям.