меньше, чем годом ранее (81%), и в исследовании прямым текстом стоит оговорка «при условии, что реклама в Telegram останется разрешённой законодательством». То есть бренды уже не в режиме «всё в одну трубу», а в режиме «пока работает — качаем, но рюкзак держим у двери».
Telegram теряет монополию
Опрос Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР) проводили в июле 2026-го среди 300 рекламодателей, которые уже льют бюджеты в инфлюенсеров. Telegram формально остаётся крупнейшей площадкой для блогерских размещений в стране — но доля тех, кто готов наращивать или хотя бы сохранять бюджеты именно туда, впервые за долгое время ощутимо просела. Восемь процентных пунктов — это не косметика, это сигнал. Бренды начинают нюхать воздух и искать запасные аэродромы, пока регулятор не перекроил правила.
Мультиплатформенность — уже не фишка, а гигиена
По данным того же АЦ РИР, которые разобрал RB.ru, 80% авторов ведут каналы минимум на двух площадках. Telegram — 69%, «ВКонтакте» — 48%. Это не «ой, я тут подумал, может, ещё канал завести», это вынужденная диверсификация. В первой половине 2026-го блогеры активнее всего осваивали Telegram и МАХ (по 18%), «ВКонтакте» (13%) и Rutube (8%). А 64% опрошенных собираются расширяться и в 2027-м.
И вот тут начинается самое мясо. 70% авторов получают доход сразу из нескольких источников — по сути, это мини-медиахолдинг на коленке. 43% зарабатывают на продаже курсов, товаров и услуг, 24% живут на донатах, 18% тащат с платных подписок. Когда у тебя пять воронок и три платформы, потеря одной — уже не катастрофа, а строчка в финмодели.
Куда лить в 2027-м и не ловить бан
В следующем году МАХ как основную новую площадку выбрали 26% блогеров, «Яндекс Ритм» — 22%, Rutube — 17%. Рост рекламной монетизации в МАХ отмечают 61% опрошенных — это больше, чем в Telegram (49%) и «Яндекс Ритме» (47%). 17% авторов уже считают МАХ перспективным каналом заработка.
Что это значит на практике? Telegram по-прежнему работает как прогрев и ядро лояльности, но ставка all-in на одну площадку — это мышление 2024-го. В 2027-м грамотный бренд будет собирать связку: Telegram для прогрева, МАХ для охватов, «Яндекс Ритм» и Rutube для удержания и тестов. И держать руку на пульсе регуляторики — чтобы не проснуться в один день без канала и с неиспользованным бюджетом.
А если у вас от контент-планов уже дёргается глаз — сходите за практическими жизненными советами на Distaid. Там и про культуру, и про то, как не сойти с ума в этом потоке.