Цифры по сегментам
Видеореклама (ТВ + онлайн-видео) прибавила лишь 1% — до 67,5–68,5 млрд руб. Это самый слабый рост среди крупных каналов. Интернет-сервисы выросли на 8% до 117–118 млрд руб., OOH-реклама (наружная + транспорт + indoor) — на 11% до 30,3 млрд руб. по данным рабочей группы АКАР с учётом размещений селлеров Wildberries.
Падающие каналы: аудио −4% до 4,7–4,9 млрд руб., радио −4% до 4,5–4,7 млрд руб., издательский бизнес −7% до 4,8–5 млрд руб. Печать −14% до 800–900 млн руб., digital-версии изданий −5% до 4–4,1 млрд руб. ВВП России в I квартале сократился на 0,2% к аналогичному периоду 2025 г. — вице-президент АКАР Сергей Веселов назвал общеэкономическую ситуацию «крайне непростой».
Что это значит для креатора
Видеосегмент стагнирует, но это средняя температура по больнице. Внутри него ТВ-бюджеты и онлайн-видео перераспределяются: рекламодатель ищет форматы с прямой атрибуцией к продаже. Отсюда давление на CPM в широких развлекательных нишах и удержание ставок в B2B-сегментах, образовании, финтехе. Performance-форматы — таргет, блогерские интеграции, короткие вертикальные видео — забирают долю у имиджевого ТВ.
Самый быстрорастущий канал OOH напрямую digital-авторов не касается, но источник его роста — маркетплейсы (Wildberries, Russ). Это меняет структуру рекламодателей: деньги активнее идут от e-commerce, и креаторам стоит тестировать партнёрства с продавцами, а не только с брендами.
Что отслеживать
- Пересчёт OOH-сегмента АКАР за 2025 г. с включением Wildberries — это меняет годовую динамику всего рынка.
- Поведение ТВ-бюджетов: при стагнации видеосегмента +1% вероятен переток в онлайн-видео во II квартале.
- Публикацию данных по наружке отдельно от совета экспертов — рабочая группа и совет разошлись в методологии учёта рекламы селлеров.
- Следующий квартальный отчёт АКАР: если рост рынка останется ниже инфляции, это уже тренд, а не квартальная флуктуация.
Сухой итог: рынок не падает, но денег в нём больше не становится. Выигрывают форматы с прозрачным возвратом на вложенный рубль.