Что конкретно предлагают
Rutube собрал под зонтиком сразу несколько площадок: LG Smart TV, Haier EVO TV, 24ТВ и TopDevice. Рекламодателям доступны полноэкранные видеоролики при переключении телеканалов, видеореклама в стриминге и VOD-контенте, премиальные баннеры на главных экранах, всплывающие сообщения и размещения в разделах поиска и выбора контента. В зависимости от платформы форматы могут сопровождаться QR-кодом — ведущим на сайт, карточку продукта или любое другое цифровое пространство бренда.
По словам Екатерины Боковой, коммерческого директора Rutube, партнёрская сеть позволяет увеличить потенциальный охват кампании до 40%. Звучит красиво, но давайте трезво: «до» — это ключевое слово. Реальный плюс в том, что вы работаете не с десятью разрозненными площадками, а через единое окно, комбинируя охват телевизионной рекламы с цифровой измеримостью и интерактивностью. QR-код на большом экране — это, конечно, не ретаргетинг в Meta, но для брендов с offline-точками и e-commerce вполне рабочий мостик.
Почему это важно для ниши
В России, по данным J'son & Partners Consulting, порядка 61 млн устройств Smart TV, а ежегодно продаётся свыше 7 млн новых телевизоров. Средний DAU Rutube по итогам первого полугодия превышает 20 млн пользователей — и это не боты, а живые люди, которые смотрят контент на диване, часто компанией. Один телевизор = несколько членов семьи, и это совсем другая психология восприятия, нежели скролл в телефоне.
Для SMM-специалистов и медиабаеров сигнал прозрачный: Smart TV становится самостоятельным медиаканалом с отдельной логикой. Если вы работаете с брендами, у которых есть охватная задача и бюджет не на три копейки — это площадка для теста. Дмитрий Никонов из Haier Russia прямо говорит о расширении рекламной экосистемы, а значит, инвентарь будет расти. Не факт, что прямо сейчас там можно залить перфоманс-кампанию с юнит-экономикой, но для имиджевых и охватных посевов — вполне рабочая история.
Что делать прямо сейчас
Первое: если у вас в брифе стоит задача на «большой экран» или «семейная аудитория», Rutube Smart TV — уже не слайд в pitch-deck, а реальная опция. Второе: изучите форматы под конкретные платформы — LG и Haier отличаются по пользовательскому пути, и креатив под баннер на главном экране — это не тот же ролик, что вы льёте в YouTube Ads. Третье: QR-код на экране телевизора звучит архаично, но для e-commerce и офлайна это прямой трекинг — не списывайте со счетов.
А если клиент спросит «а зачем нам Rutube, если есть YouTube?» — покажите ему статистику по DAU и напомните, что YouTube в России давно не тот, чем был. Индустрия сдвинулась, и тот, кто это понял вчера, уже тестит. Остальные — ещё пишут стратегию на 2024 год.