Сбер нарастил рекламные расходы на 37,4%, средний чек «Онлайн ТВ» — на 90%
Яндекс параллельно нарастил рекламную выручку на 10,3%, а средний чек рекламодателя на «Онлайн ТВ» вообще улетел на 90% вверх. Для нас, смм-щиков, это не сухие цифры из отчётности — это похоронная процессия по маленьким бюджетам, которые раньше хотя бы мечтали о прайм-тайме.
Куда уходят миллиарды
Сбер сидит на первом месте рейтинга AdIndex крупнейших рекламодателей России: 42,5 миллиарда рублей на пять топовых медиа за год, годовая динамика 22,5%. Параллельно расходы экосистемы на персонал и админку за полугодие выросли на 15,2% — до 639,6 миллиарда рублей. Это не просто «тратим больше» — это разгон перед чем-то крупным: то ли запуск новых сервисов, то ли большая война за внимание пользователя. Отдельный привет индустрии — назначение Светланы Джерук бренд-директором Rostics. Фастфуд теперь часть большой игры, и креативы там скоро будут жёстче наших сторис про шаурму и скидки на доставку. Экосистема явно готовится к агрессивному продвижению — а мы потом будем разгребать их новые креативы в ленте и думать, откуда у них столько денег на тесты.
ТВ больше не для избранных
А вот что реально интересно для практикующих. Средний чек на «Онлайн ТВ» подскочил на 90%. Телевизор — тот самый, куда вы в последний раз смотрели у бабушки на Новый год под оливье — стал полем боя среднего бизнеса. Крупняк там был всегда, но если средний чек растёт такими темпами, значит, аудитория живая, CPM кусается, а за прайм-тайм скоро будут драться как за промокоды на распродаже. Рынок диджитал-рекламы по итогам полугодия стабильно растёт — для тех, кто живёт на перформансе, это прямой сигнал бронировать инвентарь сейчас, пока Сбер не скупил весь рекламный сток у экосистемы. Телевизионная реклама перестаёт быть прерогативой гигантов — и это меняет расстановку сил на всём рынке, открывая дверь новым игрокам.
Что делать тем, у кого бюджет не 42 миллиарда
Пока гиганты жгут миллиарды на ТВ и наружке, мы ищем воронки подешевле. Кто-то уходит в Телеграм-посевы, кто-то тестирует вертикальное видео, а самые отчаянные лезут в крипто-комьюнити — и если вы из тех, кто вообще не понимает, откуда там деньги и как их не потерять, начать стоит с базового гида по криптовалюте, чтобы не позориться перед аудиторией в комментариях. Совет от человека, который вчера слил половину тестового бюджета на креатив с танцующим медведем: не пытайтесь тягаться со Сбером в охватах. Ищите свою нишу, делайте прогрев через микро-инфлюенсеров, тестируйте сторис вместо прайм-тайма. И да — готовьтесь: осенью рекламный рынок будет ещё жёстче, а Сбер с Яндексом точно не собираются сбавлять обороты. Кто не успел — тот будет плакать над CPM.